शांतनु गंगाने, आईएमएक्स (इंटीग्रेटेड मार्केटिंग एक्सपीरियंस) लीड, कोका-कोला आईएनएसडब्ल्यूए ने कहा, ‘‘लाइव स्पोर्ट्स के दौरान लोगों के अनुभव बदल रहे हैं, क्योंकि आज के फैंस आपस में जुड़ना चाहते हैं। आईसीसी के साथ हमारी साझेदारी इस समझ को साफ दिखाती है। साथ मिलकर, हम मैच के आसपास के पलों को नया रूप दे रहे हैं, जो लोगों को ज्यादा जोड़ते हैं। कोक का हाफटाइम शो इस विचार को जीवंत बनाता है। यह ब्रेक को एक ऐसी जगह बदल देता है, जहां खेल, संगीत और ताजगी सब एक साथ मिलते हैं। कोक स्टूडियो भारत क्रिकेट के अनुभव में संस्कृति और भावनाओं की एक परत जोड़ता है। इससे कुछ ऐसा बनता है जो बिल्कुल भारतीय लगता है, लेकिन दुनिया भर के लोगों से जुड़ाव पैदा करता है।
अनुराग दहिया, चीफ कमर्शियल ऑफिसर, आईसीसी ने कहा, ‘‘कोका-कोला के साथ मिलकर हम क्रिकेट को एक नई ऊँचाई पर ले जा रहे हैं ताकि पूरी दुनिया में प्रशंसक इसे और बेहतर तरीके से महसूस कर सकें। हाफटाइम में कुछ नया जोड़ना इसी साझेदारी का अगला कदम है। यह खेल और संस्कृति को एक साथ लाता है, जिससे फैन्स नए तरीकों से जुड़ पाते हैं। यह दिखाता है कि आईसीसी महिला क्रिकेट विश्व कप इस खेल को और ज्यादा लोगों के लिए सुलभ, रोमांचक और हर जगह के दर्शकों के लिए ज़रूरी बनाना चाहता है, साथ ही महिला क्रिकेट विश्व कप की भावना का जश्न भी मनाता है।
जैसे ही आदित्य के परफॉर्मेंस ने स्टेडियम की रौनक बढ़ाई, वह क्षण उसके पार पहुंच गया। प्रसारण देख रहे प्रशंसक अपने घरों से जुड़ गए, जबकि ब्लिंकिट के कोक एट हाफ प्राइस ऑफर ने हाफटाइम को कुछ ठोस बना दिया, एक संकेत कि कोक पकड़ लो, पीछे झुक जाओ, और क्षण का हिस्सा बन जाओ। यह एक विचार था जो हर जगह फैल रहा था, वही संगीत, वही विराम, हजारों अलग-अलग तरीकों से साझा।
हाफटाइम को स्पोर्ट और संस्कृति के साझा स्थान में बदलकर, कोका-कोला और आईसीसी महिला क्रिकेट विश्व कप गेम को एक नया आयाम दे रहे हैं, जो स्कोर में ही नहीं जीता, बल्कि साउंड में, ब्रेक में, और भीड़ में जो इसे सब कुछ महत्वपूर्ण बनाती है।
